Tom Wait yang sangat menyeramkan muncul di kepalaku setiap kali aku membaca tentang akuisisi konten Apple yang lain. Untuk proyek satu miliar dolar dari salah satu perusahaan terbesar di dunia, layanan streaming yang akan datang perusahaan ini akan menjadi koleksi konten asli yang aneh.

Tentu saja, saya tidak begitu yakin apa yang saya harapkan setelah Apple merilis Carpool Karaoke dan Planet Aplikasi di dunia. Begitu juga hal-hal yang memengaruhi Anda dengan percaya diri dalam pilihan program perusahaan.

Saya menulis ulasan tentang jenis yang pertama di sini, tetapi bersedia untuk memberikan manfaat dari keraguan bahwa itu hanya untuk saya, seperti ketumbar, kucing, atau Radiohead era akhir. Tapi yang jelas saya tidak sendirian dalam hal ini. Dan Planet of the Apps – semakin sedikit yang dikatakan tentang yang lebih baik, mungkin. Baik secara khusus dengan keseluruhan Eddy Cue, “Kami tidak mengejar kuantitas, kami mengejar kualitas”.

Pengumuman telah meningkat pesat, bahkan dalam beberapa bulan setelah penampilan di SXSW, tetapi Apple banyak mengejar ketinggalan konten konten seperti Netflix, Hulu, dan bahkan Amazon. Tentu saja, perusahaan ini memiliki sejarah yang panjang dan membanggakan untuk menunjukkan sedikit terlambat ke pesta dan masih meniup kompetisi keluar dari air di ruang perangkat keras.

Dan sementara Apple Music masih jauh dari menyalip Spotify, layanan streaming musik telah menambahkan pelanggan pada klip tetap, milik, antara lain, yang dibangun langsung ke dalam penawaran perangkat lunak perusahaan – manfaat pinggiran yang akhirnya layanan streaming video Apple akan tidak diragukan lagi berbagi. Memang benar, tentu saja, bahwa pengguna lebih cenderung berlangganan ke beberapa layanan streaming video daripada layanan musik, tetapi perusahaan harus menawarkan lebih dari sekadar aksesibilitas ekosistem. Namun, pada titik ini, sulit untuk tidak berpihak pada komentar CEO Fox James Murdoch tentang masalah ini dari hari sebelumnya.

“Pergi sepotong demi sepotong, satu per satu, ditunjukkan oleh pertunjukan, dll., Akan membutuhkan waktu lama untuk benar-benar memindahkan tombol dan memiliki sesuatu yang besar,” kata eksekutif kepada kerumunan di Konferensi Kode. “Saya pikir itu akan sangat menantang.”

Dan babak pertama pemrograman ini adalah sedikit tas campuran. Di antara hasil penawaran saat ini, Amazing Stories terasa seperti dekat dengan slam dunk, karena jika kombinasi Spielberg dan nostalgia dapat menjadikan Ready Player One sebagai kisah sukses box office, maka, yah, tentu saja itu bisa bekerja pada apa saja, bukan?

Mungkin itu adalah dribs dan drabs yang dengannya perusahaan telah mengungkapkan kontennya selama beberapa bulan. Ketika Apple ingin meluncurkan layanan streaming musik, perusahaan ini terus maju dan membeli Beats pada tahun 2014. Tentu, bisnis headphone adalah bonus yang bagus, tetapi cukup jelas dari awal bahwa Beats Music adalah daging asli dari kesepakatan itu. Setahun kemudian, Apple Music dibebaskan di dunia.

Desas-desus terbaru memiliki layanan pengaliran video perusahaan “diluncurkan sedini Maret 2019.” Itu memberi perusahaan sedikit kurang dari setahun untuk benar-benar mengejutkan kami dengan pengumuman konten asli, jika itu benar-benar ingin menyentuh tanah berjalan – dengan asumsi, dari Tentu saja, banyak atau sebagian besar judul sudah diproduksi.

Lebih mungkin, perusahaan pada akhirnya akan memudahkannya. Apple Music, bagaimanapun juga, tidak benar-benar menyulut api dunia saat peluncuran, dan Apple tidak mengalami kekurangan atau aliran pendapatan saat ini, sehingga tentu saja tidak akan bangkrut jika investasi miliaran dolar gagal melunasi dalam semalam. Namun persaingan sangat ketat untuk yang satu ini, melampaui pesaing yang jelas seperti Netflix dan Hulu ke jaringan lama seperti HBO, yang semuanya berlomba-lomba untuk mengunci Anda ke dalam biaya bulanan.

Pertempuran ini tidak akan mudah dimenangkan. Perusahaan telah banyak dibungkam dalam semua ini (seperti kebiasaannya), tetapi sukses akan mengambil komitmen jangka panjang, dengan pemahaman bahwa kemungkinan besar akan membutuhkan landasan panjang untuk meraup investasinya sendiri.

Proyeksi $ 4 miliar investasi tahunan itu tampak seperti tempat yang baik untuk memulai, tetapi dengan perencanaan Netflix untuk membelanjakan dua kali lipat jumlah itu tahun ini dan Amazon berpotensi pada target untuk melewatinya, Apple masuk dalam pertarungan berdarah dan mahal.